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Les fans de « Plus belle la vie » ont été comblés le 8 janvier dernier avec le retour tant attendu de leur série préférée sur TF1. Ce comeback s’accompagne de quelque changement considérable au niveau du titre, désormais la série à succès devient « Plus belle la vie, encore plus belle ». Les fans étaient impatients de la découvrir, mais la question persistait : à quel prix ?
Des épisodes jugés un peu courts
Outre le titre, le changement de format a été également l’un des éléments clés, avec des épisodes désormais plus courts, d’une durée d’environ 20 minutes au lieu des 25 minutes habituelles. Marie Réache, l’interprète de Babeth Nebout, révèle que l’équipe de tournage a été réduite à deux équipes, une en intérieur et une en extérieur. Rodolphe Belmer, Président Directeur général de TF1, explique que cette nouvelle stratégie permet de capitaliser sur l’audience du 13 heures, attirant ainsi 4,5 millions de fans quotidiens, deux fois plus que son concurrent.
Un Investissement considérable pour un retour triomphal
Malgré le changement de format, le lancement de Plus belle la vie sur TF1 a été un véritable succès, attirant 3 millions de téléspectateurs pour le premier épisode, suivi d’une moyenne de 2,8 millions les jours suivants. Cette performance a été renforcée par les 400 000 téléspectateurs qui suivent le feuilleton sur TFX en soirée. Un retour triomphal, mais qui a nécessité un investissement considérable de la part de TF1. Selon Le Parisien, le budget annuel de Plus belle la vie avoisine les 30 millions d’euros, soit une hausse par rapport aux 27 millions d’euros que coûtait le programme pour France 3.
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La stratégie publicitaire : Un choix inévitable
Face à ce budget astronomique, TF1 a pris des mesures pour rentabiliser l’investissement. Une nouvelle coupure publicitaire a été ajoutée, placée entre la fin du journal télévisé et le début de la série. Ainsi, les annonceurs devront débourser entre 16 700 et 18 400 euros pour un spot de publicité de 30 secondes pendant cette période. Une démarche nécessaire pour amortir les coûts de production élevés de Plus belle la vie. A noter que cette décision a suscité quelques critiques, mais elle semble être une réponse stratégique de TF1 pour maximiser la rentabilité du programme.
Une communication intensive et payante
Malgré les défis financiers, TF1 n’a pas lésiné sur la promotion de Plus belle la vie depuis son rachat. Laurent Kérusoré, acteur emblématique de la série, souligne l’effort considérable de TF1 pour mettre en avant le produit, saluant une communication « gratifiante. » Le lancement de la version « encore plus belle » a été soigneusement orchestré, et les résultats sont visibles avec l’engouement des téléspectateurs. Les efforts de communication ont contribué à maintenir l’ancien univers de la série tout en le modernisant, un équilibre délicat que les créateurs semblent avoir réussi à atteindre.
Les fans de Plus belle la vie doivent désormais se contenter de ce nouveau format et de ces autres changements. Bien que la série affiche un retour triomphal, avec des millions de téléspectateurs fidèles, une question persiste : comment l’évolution de la série continuera d’influencer la stratégie de TF1 dans les années à venir ?
